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西门子败北国产高端家电品牌创新之下的必然的

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来源: 作者: 2019-02-20 10:19:17

国内家电市场经历了近几年的迅猛发展和革新之后,各类产品在2014年都普遍结束了高速增长的态势,数据显示,2014上半年家电行业收入增长10%,较去年同期的17%有所放缓,其中白电、黑电的营收增速放缓最为明显。

与传统家电市场走势不同,2014年国内高端家电产品市场发展增速较快。以洗衣机产品为例,奥维数据显示,近三年,单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长,而这一增速有望在未来几年继续扩大。消费者的趋优消费观念正在逐渐显现。

洋家电风光不再

近几年,世界巨头品牌退出家电制造业的事件频出,高端家电行业一时间风起云涌。仅今年9月,就有日本三洋退出中国市场;美国通用电器把家电业务出售给了伊莱克斯;飞利浦的黑电业务则出售给了冠捷。最近,西门子出售了博西家电公司50%的股权给博世公司,也意味着西门子退出家电制造业。

随着新生代品牌的崛起,高端家电市场被国外大品牌垄断的时代已经一去看不尽的尘烟不复返。家电高端产品利润逐年下滑和缺乏技术创新驱动,仅凭品牌效应的支撑已难以在日趋激烈的市场竞争中存活。这些成为国际大品牌高端家电市场份额逐年下滑的主要原因,造成了其集体退市的现状。

但在国内市场,近年来受国民收入显著提升影响,消费者对高端家电产品表现出旺盛的需求。据尼尔森研究报告显示,质量保证、技术先进、彰显身份已成为消费者选择高端家电产品的出发点。

国内消费者爆发出的趋优消费热情,同洋家电生产疲软所产生的矛盾导致国内高端家电市场出现巨大的缺口,亟需领军家电企业填补。

未来由谁来领跑高端家电市场

有观点认为,没有了国外品牌引导下的国内高端家电市场未来将压力重重。但情况正好相反,国产高端家电市场的走势依旧良好,在各个领域显示出强大的抗压性。

以国内高端家电品牌卡萨帝为例,据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示,1.5万元以上高端冰箱市场,卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座。中怡康最新数据也显示,2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场,卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一;而在高端酒柜市场,卡萨帝酒柜目前已占据国内市场70%以上的份额,远超欧美日韩等品牌。

目前,部分国内家电品牌陆续推出系列高端家电,它们与国际成熟市场的高端家电相比,在技术标准、工业设计、科技创新等方面的差距正在逐步缩小,甚至有所超越。

洋家电在品质技术上的领先优势,开始被国产品牌用更贴合本土用户需求的产品所取代。中国本土化的高端特质家电产品已进入高速发展阶段,继国外家电品牌之后,

西门子败北国产高端家电品牌创新之下的必然的

成为新的市场领导者。

产品创新、迎合市场成主动力

国产家电品牌在面对全球化竞争加剧,市场需求逐渐旺盛,环境资源对家电制造业约束日趋严峻,以及智能化浪潮袭来的大挑战下,国内家电企业如何谋求突破保持中国家电业的稳步增长,高端市场未来的发展方向成为业内较为关心的话题。

据奥维咨询发布的调查报告显示,97%的消费者根据目前生活形态对智能家电都有需求,智能化已成为高端家电产品的主要创新趋势。

在以未来智能产品为主题的2014德国IFA展上,有多家国内企业的智能产品亮相,中国家电企业展示了不俗的实力。对此,业内人士表示,在智能化端口面前所有企业的机会均等,特别是在高端家电领域,国内家电产品出现了赶超国外企业的势头。

如卡萨帝博芬高端酒柜在IFA展展出时,因其采用了智能物联双温区设计,不但能远程操控查看红酒状态,还能为不同种类的红酒提供最舒适的温区环境;此外,恒温压缩机、名牌风机、中央集成温控系统等七大技术的应用能实现超精准控温,曾被组委会誉为最聪明的家电。

而智能化产品的本质就是要给用户提供更加多元化的个性服务,作为高端家电产品的生产企业更应了解消费者的需求,捕捉他们的消费期望。未来国内高端家电产品牌需紧跟消费者的需求变化,智能高端产品只有以用户为中心,直击用户痛点,才能更好的领跑家电市场。

根据目前的家电市场前景来看,随着国际品牌的退出以及国内家电品牌在全球的极速扩张,一退一出的市场现状也预示着本土品牌未来将打造出国际高端家电产品的新标准。

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