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影谱与华数战略合作原生广告成智能电视新突破口0

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来源: 作者: 2019-04-17 04:17:27

导读:在原生视频广告领域的首次合作,意味着领域从此开启了原生视频广告时代。

近日,北京影谱科技股份有限公司与华数团体签署独家排他性战略合作协议,双方将在智能电视领域展开合作,将内容形成智能互动产品,提升电视行业商业化。同时,这也是智能电视在原生视频广告领域的第一次合作,这意味着,智能电视领域从此开启了原生视频广告时期。

原生广告,从视频向智能电视领域渗透

与视频网站原生广告、植入广告已成为趋势相比,智能电视广告目前尚处于成长期。大部分的广告类型还集中在开机广告,节目播出前的插播广告等,让观众的收视感受不够理想。此次华数和影谱科技合作,可以让广告不再生硬,而是围绕电视节目中的原生场景进行塑造,把广告整合在节目中,让观众在收看节目的时候,不被广告打断,并提升用户体验感受。

其实,智能电视的大屏幕优势,可以给观众带来高清感受,更适合原生广告的植入和互动。华数传媒也正是看到了这样的需求,与影谱达成合作,实现原生广告从视频平台,向智能电视领域的进一步渗透。作为国内首屈一指的互联网电视牌照方,也是目前我国规模最大的唯一的跨地域经营的有线网络运营商,华数的互联网电视用户覆盖终端数已达6000万,激活用户数达2000万,市场占有率达65%,全面领先行业。华数具有近50万小时全国最大的数字节目内容库,建立了完善的节目内容供应体系;集成大量城市信息化应用服务内容;构建了城市电子商务基础平台,建成中国最大的数字化节目内容运用资源管理库。在这样庞大的内容素材基础之上,影谱的原生广告植入技术,将为华数提供大量的广告增量机会。

原生广告是智能电视营收新突破口

据统计,2015年在线视频用户总用户数到达5.04亿,在线视频行业广告收入到达234亿。根据测算,智能电视累计激活量2018计到达2.3亿台,覆盖人口超过接近7亿,智能电视累计激活量2020年预计到达3.2亿台,覆盖人口接近10亿。

未来几年,由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及,电视可能迎来加速换机的潮流。在电视市场当中,智能电视已成为发展主流,因此智能电视的渗透率将会不断提升,2016年智能电视的渗透率可能突破85%。

智能电视装备的普及,将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础,整体内容层面的收入及广告收入都以足够的用户量为前提。未来随着装备的普及,整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。在这样的趋势下,智能电视的广告大战,在激烈的竞争中也逐步显现出来。而原生广告,必将成为智能电视广告大战中的一个新突破口。可以预感,影谱科技和华数的联手,将带动原生广告在智能电视领域的发展,由此产生的广告增量所带来的市场份额不可小觑。

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